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傍名牌还能横行多久国家知识产权同步的查询系统

http://www.bjhjtc.com 【文章加入时间:2006年12月22日9:6】【文章来源:市场与消费报】

“‘卡丹’到处有,‘狐狸’满山走,‘老爷’被偷车,‘鳄鱼’全国游,‘金利来’,愁!愁!愁!”这句话是记者近日在某著名论坛上看到的关于对“傍名牌”的形容。捧腹大笑之后,不禁瞠目,难道“傍名牌”真的如形容这般泛滥成灾了吗?“傍名牌”又是如何滋生的呢?记者就此问题进行了调查。

　　记者调查

　　惊!“名牌”价位低至2折

　　日前,在成都大慈寺附近的一家销售外贸服饰的名品折扣店,该店门口巨大的宣传攻势让人不得不心动,消费者在此能以标签价格5折或者更低的折扣,买到各种世界名牌。可令蓉城消费者们看不懂的是,同样的“名牌”,却因前缀、后缀不一样,该处价格与正规商场的商品价格相差几倍甚至十几倍。

　　一走进店门,记者就看到各种花花绿绿的打折标签充斥全场。在场内转了一圈记者发现,这些“世界名牌”的定价本身就不贵,打个5折下来,一套“名牌”西装也就一二百元,花百十元甚至几十元就能买双“名牌”鞋。

　　只不过让人奇怪的是,各种“世界名牌”在这间不大的店里就有多个不同的版本,且产地各异。像“华伦天奴”、“老人头”、“袋鼠”、“鳄鱼”、“保罗”这些特别知名的品牌都有多种不同的名称。虽然名称都不尽相同,但是都围绕着相同的“主题”,比如仅华伦天奴就有华伦天奴·古柏、华伦天奴·安东尼、卓凡尼·天奴等几种不同的名号。销售人员解释得十分含糊,都称自己是国外厂家直接授权的,且在柜台上都醒目地立着不同的授权许可证。

　　在华伦天奴皮包专柜,记者发现大家熟悉的GV标志在这里变成了一个V的标志。销售人员解释说,这是卓凡尼·天奴,不是华伦天奴,是华伦天奴的第四代产品。记者仔细看了看,这些皮包根本没有材质、产地的说明。而一家大商场的售货人员告诉记者,现在市场上卖的华伦天奴正式授权品牌应该是第三代产品“卓凡尼·华伦天奴”,还没听说过第四代产品。据说各种叫法的华伦天奴在国内多达120多个,而实际上,该品牌的顶级名称只有3个。

　　在成都西门的某街道上,记者看到一店铺的招牌上写着“正宗老人头服饰”。记者看到该商店正中间摆着的营业执照上单位名称一栏写着“正宗老人头服饰(美国)有限公司监制”。众所周知,老人头来自意大利,怎么会是美国的呢?见记者质疑,老板又拿出了授权书:“我们这个衣服是正宗的‘老人头’,是美国老人头公司授权了的。”

　　在此看过各种版本的“世界名牌”后,记者又到红照壁的美美力城逛了一圈,这里汇集了各种价格不菲的世界名牌。记者就华伦天奴、老人头、袋鼠等品牌咨询了导购人员。导购人员告诉记者,这些品牌的价位大都在千元左右,且很少打折,其精良的选材和做工,再加上其品牌的价值根本不会降到一二百元。那些价格很低的所谓名牌产品其实都是些“傍名牌”。

　　深度剖析

　　体制滞后滋生“傍名牌”

　　四川省工商局商标分局郝副局长告诉记者,目前,市场上销售的许多名牌货都是正宗品牌货的“兄弟姐妹”。老人头像的皱纹两道还是三道,鳄鱼的嘴朝左还是朝右,梦特娇的花瓣有几个等差别都决定了商品本身价格的巨大差异,有些看似同一品牌的商品,其制造公司实际上根本就不同。

　　记者了解到,这些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂,就是利用了“相近”的空子。据郝介绍,许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称,并委托中介机构到境外注册登记公司,而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案,随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”,使人误以为是国外知名产品。业内人士称之为“傍名牌”,这种现象在服装、鞋类、皮具行业尤为突出。虽然明知是“傍名牌”,可因该品牌已经注册并获得授权,在法律上是允许的,所以很难查处。

　　“有的企业产品销路好,产品价格买价高,使得一些同类企业看到后眼红。为了抢占市场份额,一些眼红的企业们便采取了以‘傍名牌’这种形式来创造利益。很多消费者被这种形式的名牌、商标等所迷惑,分不清、看不明不知不觉地购买了这些产品。也正是因为有这类情况,所以给了‘傍名牌’企业生存的空间。这也难怪消费,商标图案比较小,消费者平时也很难过多的去注意这方面的问题。”省工商局公平交易处夏副处长一语道破了“傍名牌”屡禁不止的原因。据他介绍,傍名牌主要傍外国名牌的较多,大多都是属于服装行业存在。“‘傍名牌’是一种不正当竞争的现象,主要是指将别人的著名的商标注册成为自己的公司字号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,从而扩大销路获取利润。“傍名牌”本身就是一种商标侵权行为。它通过注册与名牌商标、名称、形状、颜色、图形、文字及字母组合来达到模仿名牌商标的目的。”

　　“傍名牌”的企业为何越来越多呢?四川省经济学会副会长王小琪告诉记者,名牌就是市场竞争的有利武器,消费者选择名牌的可能性就非常大,这就让一些没有正当竞争意识的企业采取一些不正当的“搭便车”方法,借助别人的竞争优势,为自己创造“竞争优势”。“傍名牌”的危害就在于它让消费者误以为他们的产品是名牌产品,或者他们的企业是名牌企业的关联企业。所以,“傍名牌”并不一定是假冒名牌。

　　“傍名牌”之所以蔓延,主要是因为体制滞后,就是说注册商标的体制和企业登记的体制之间是不协调的,让一些企业钻了法律的空子。现在,“傍名牌”主要体现为“用别人商标登记成为自己的企业名称,或把别人的企业名称注册作为自己商标”,在我们国家,商标注册、审核是由国家工商总局商标局统一管理,而企业名称的登记,则是由各地工商部门的企业登记机构来管理。企业登记机构一般只看所在地域内有没有相似或相同名称的企业,如果没有,就可以进行登记。而同一个名称,在中国不同的地域中,有几百种可能性。不仅如此,不同的行业企业,还可以以同一个名称来登记,比如,你登记某某建筑公司,我就可以以同样的名称登记餐饮公司、家具公司,等等。这样,名牌商品被“傍”的可能性就非常非常大。

　　破解之法

　　从体制上协调,从法律上堵漏

　　夏副处长告诉记者,“傍名牌”是执行《反不正当竞争法》遇到的一个难点,是新型不正当竞争的表现,这种现象在四川并不多见,他主要集中在沿海城市,据掌握的情况,目前四川的知名品牌并没有出现被傍的情况。

　　商标法对名牌商标的保护是很严密的,名牌产品,可以得到法律的保护,“傍名牌”最主要的手法就是用别人商标登记成为自己的企业名称,或把别人的企业名称注册作为自己商标。用自己企业的名称,去混淆知名品牌的商标。比如,啄木鸟是意大利的名牌产品,在国际上很畅销,被“傍”得很厉害,大概傍“啄木鸟”的企业有30多家,他们用类似的名称去注册一个企业,诸如,“啄木鸟乐园”、“金针啄木鸟”、“班尼啄木鸟”、“欧伦啄木鸟”、“帝雅啄木鸟”、“啄虫鸟”、“啄木卡丹”……让人感觉眼花缭乱。这些企业卖的商品的商标可能不是著名的“啄木鸟”,但是他们的企业却都和啄木鸟有关,这样就可能让消费者产生混淆。最高人民法院虽然有“不允许把著名企业的商标在企业名称上做显著使用”的规定,但是,“显著”这个词,主观认定的宽限度特别大———什么叫显著?什么叫不显著?很难界定。

　　夏说,要从法律上堵住“傍名牌”的缺口,需要执法和法律部门不断地协调,使法律不断地完善,“傍名牌”现象就有望得到遏制,乃至解决。但是现在,我国《反不正当竞争法》中,也没有规定“傍名牌”属于不正当竞争行为。作为工商行政管理部门,就不能以“违背了诚实信用原则”为理由处理“傍名牌”的企业,因此难于执法。即使查处了,其处罚力度也不大,所以很多企业还是敢于“冒险”。而且知名企业在起诉“傍名牌”企业时,难度相当大,要投入大量的时间和财力———成本太高。比如“华伦天奴”,现在已经有100多家以它命名的企业了,他们和这些企业打官司的时候难度非常大,更何况那些刚刚被消费者知道的知名品牌?另外,作为经营者,应该培养一种真诚的竞争意识和诚信意识。企业的自律是非常重要的。企业要发展,靠的是经营有道,靠的是公平竞争,而不是“搭人家的便车”。
　　要从根本上解决“傍名牌”的问题,首先是加强被侵权人的知识产权保护意识,在体制上加以调整,形成统一协调的机制。王小琪认为,从企业登记上保护商标,从商标注册上保护企业名称,同时还要增强企业的自我保护意识。其次,加强商标管理机构和企业登记机构的信息沟通。企业登记要在更大的地域内加强信息沟通或在更大的范围内联网,严格审查,使其形成全国协调统一的企业登记机制。在符合法律程序的基础上,国家工商总局适当对《反不正当竞争法》作出解释。把“傍名牌”问题具体化,在登记条例上丰富化,使其不能违反诚实信用原则。更重要的一点就是,被侵权人或者商标持有人发现被“傍”之后,目前最便捷可行的办法就是通过司法程序来解决。

　　郝副局长提醒广大企业要有保护自己知识产权的意识。由于“傍名牌”是属于不可预见性的,企业当事人一定要做好加强防范工作,发现有侵权现象要立即向工商部门反映,加强自我保护意识,使自己的名牌具有独特性、显著性。这样能够有效避免自己的名牌被他人轻易模仿。企业还应时时关注市场,一旦发现有侵权商品在市场上流通要即时向有关部门投诉。在这些前提下,还需要委托一些专业机构来保护你的品牌,如,律师事务所、知识产权代理事务所等机构。要保护名牌,社会的监督也是少不了的。他还希望广大消费者在生活中遇到这类情况,要即时向有关部门举报。

　　消费提醒

　　“傍名牌”少投诉识别它有招数

　　有一些创业者,非常聪明,擅走捷径,走“傍名牌”之路,希望能一夜暴富,然而结果往往是赔了夫人又折兵。“显然它不同于假冒或者盗版,没有那么赤裸裸,其中确实也包含了一些‘傍名牌’者的智慧。”四川致高律师事务所律师文革这样评价“傍名牌”。

　　文革说,我国商标注册是全国性的,只要你在某一类别注册一商标,即产生排他性的效力,任何其他人不能在同一类别注册相同或者近似的商标;而企业名称则是区域性的,企业名称只在该区域内具有排他性,比如,你在上海注册了立邦涂料(中国)有限公司,通常并不能阻止他人在其他地方也注册以立邦为字号的涂料有限公司,别人可以在北京注册北京立邦涂料有限公司、在武汉注册武汉立邦涂料有限公司。正因为如此,在武汉、衡阳、成都、昆山、绍兴、福州等地,以立邦为字号或者字号组成部分的各类公司纷纷成立起来。这些公司无一例外地注册或者使用自己的商标,并不使用立邦商标。如果分别依照商标法或者企业名称管理办法的规定,他们均是合法的,他们在诉讼中也正是这样抗辩的。

　　记者从省消委了解到,如今,投诉“傍名牌”侵权行为的消费者寥寥无几,这其中,很多消费者对“傍名牌”不了解是主要原因。很多消费者并不知道,看似相近的名牌商标原来也有假,并且是有法可依的,许多消费者甚至没有意识到,自己购买的根本就不是名牌。如何识别“傍名牌”?记者从省消委工作人员处获悉,想要识破“傍名牌”的伎俩其实是有窍门的:如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名,那么十有八九就是“傍名牌”,因为,真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。

　　此外,正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址,并且标有电话和传真,有的甚至有投诉举报电话,如果是世界级的名牌,还会附有制作精美的英文说明;“傍名牌”的商品一般则没有代理商,甚至没有标明电话,只有简单的厂址。

　　而在价格上,正宗名牌商品的价格基本上不是几十或百来元可以买到的,其价格一般都会是相似品牌商品的3—5倍。再者,要认清前后缀。一些国内公司为了注册成功,在注册时将一些世界品牌加上前缀或者后缀,实际上,世界品牌有前缀、后缀的并不多,即使有,也是一般人所熟识的几个。

　　工商发言

　　打击侵权不会手软

　　郝副局长说,企业向商标局申请注册某个商标,都会拿到《注册商标申请受理通知书》,此通知书只表示商标局已收到企业申请该商标的注册件,并不意味着其申请的商标已受到法律保护,商标局还要对该商标进行形式审查和实质审查。例如,即使有企业申请将其酒商品的商标注册为“茅台”,也会收到商标局出具的受理通知书。但是,如果企业认为收到通知书就可以大张旗鼓地做生意甚至招摇撞骗,并可以逃避由此应当承担的商标侵权责任,那就完全错了。商标在注册程序中的相同、近似审查标准和实际使用中的相同、近似审查标准是有所不同的,在商标侵权案件认定过程中,工商部门更注重商标注册人实际使用的注册商标与侵权嫌疑人使用的商标是否产生了混淆的后果。

　　“我们已充分注意到企业名称与注册商标冲突的问题,目前正在寻求解决此类问题的办法。”他说,对于一些企业突出使用其商号,而该商号与他人注册商标近似的,执法部门可以依照商标法进行处理。已正式实施的新《商标法》赋予了工商部门在商品流通领域查处商标侵权行为的相关权力,不同企业的名称和商标近似问题有望得到有效解决。他们还会不定期地针对专卖店、专营店中的商标使用情况进行清查,对擅自使用他人商标的行为人作出处理。

　　法学专家告诉记者,商标专用权人及利害关系人遭到侵权后要求赔偿,有效途径之一是提起诉讼。根据新修改的《商标法》的规定,商标侵权损害赔偿纠纷的审判权在人民法院。此外,人民法院根据申请还可以依法采取“诉前禁令”、“诉前证据保全”、“财产保全”等措施,诉前禁令要求法院接到申请后48小时内作出裁定并采取措施。当然,在商标专用权人提起诉讼或诉讼中也可以申请“禁令”、“保全”等措施。《商标法》还规定了法定赔偿制度。根据商标法的规定,商品销售者对自己经营的商品都应当承担赔偿等法律责任。这就是说,如果商家售货无合法商标授权、无正当货源证明,其销售行为就违反了法律,要承担法律后果。这不但是法官审判案件的明确依据,也是权利人有力的法律武器,要学好用好它。

　　目前,全国基层法院3000多个,中级法院300多个,高级法院30有余,但去年受理商标侵权案件的总和却只有300余件,其中涉外案件约3%。数字说明,企业对使用法律武器反击商标侵权的认识还很不够。在当前假冒商标等侵权行为较多的情况下,企业更应当积极主动采取法律措施。人民法院为入世后知识产权保护设置了一些司法保护机制,同时大力加强了对法官的培训。当然,在实施法律中,也会有一个适用新法律的“磨合期”问题。这需要各个部门相互配合,以形成对假冒行为的综合治理,舆论宣传部门应大力宣传新的法律制度以提高全社会的知识产权保护意识。

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